Yahoo!広告のブランドパネルとは？スマホ版・PC版に分けながら注意点を解説｜CX PICKS

Web広告2021.03.31

「ブランドパネルには効果があるのか」「PC・スマートフォン版どちらを利用すれば良いのか」という悩みを抱えている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

Web広告を出稿できる媒体には、Yahoo、Google、Facebook、Twitter、LINE、Instagramのほか、数多くの媒体があります。今回は、この中でもYahoo株式会社が提供するブランドパネルに関して紹介していきます。

この記事ではYahoo!広告の全体像を理解してもらった上で、スマホ版・PC版の入稿方法までを理解してもらうのが目的です。

Yahoo!広告の基礎知識

Yahoo!広告は主に「検索広告」と「ディスプレイ広告（運用・予約）」に分類することができます。まずはYahoo広告の全体像を整理していきます。

検索(連動型)広告とは、Yahoo! JAPANの検索エンジンにユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告のことです。商品やサービスの購入を前向きに検討している利用者にアプローチできるのが特徴です。

検索エンジンの下に掲載される「検索連動型広告」がリスティング広告と定義される場合もあります。

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリ上の広告枠に掲載される画像・動画・テキスト広告の総称です。画像などをクリックさせることによってユーザーを自社のWebサイトへ誘導できます。

バナー画像を表示させることが比較的多いため、バナー広告としても知られています。
自社のサービス・商品を知らない層へ認知拡大が期待できます。

ディスプレイ広告の運用型は広告出稿の様々な目的に合わせて活用することができます。
具体的な目的の内容として「動画再生」「ブランド認知」「コンバージョンの改善」「サイトへの誘導」などが挙げられます。

またユーザーの興味関心や購買意向に基づくターゲティング機能を活用することで効果の最大化が狙えます。

予約型は圧倒的な視聴数を誇るYahoo! JAPANのトップページ、Yahoo!ニュースなどのサービスページに自社の画像や動画の広告の掲載が可能です。
予約型は露出量が多いため、ブランディング効果が期待できます。

さらにブランドリフト調査やサーチリフト調査により認知や態度変容指標などをデータとして確認することも可能です。

次にYahoo!ブランドパネルの内容や特徴などを写真を用いながら解説をしていきます。

Yahoo! ブランドパネル広告とは、「Yahoo!トップページの最も注目される広告枠に配信できる広告」を意味します。
Yahoo!のトップページにある以下の広告掲載枠に掲載され、以下の画像の黄色い枠組みに囲まれている箇所に静止画・動画・動的ディスプレイを配信できます。

※黄色い枠で囲まれている部分がブランドパネル表示場所です。

Yahoo!ブランドパネルは、PC・スマートフォン双方に関して、Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）から出稿することができます。

ブランドパネルは2019年の初めまで予約型の広告（純広告）として扱われていたので、広告商品に設定されていた金額を支払うことのできない利用者にとっては出稿することが難しい広告枠でした。

2019年2月になって初めてPC版のディスプレイ広告が出稿できるようになりました。更に2019年5月にはそれまで設けられていた価格の足切り制度が撤廃されました。
現在は最低出稿額のない入札制が導入されたため、広告主は比較的簡易に出稿することが可能となりました。

ブランドパネルを導入することで得られるメリットはいくつかあります。「クリック率」「リスト化」「浸透率」の3点に分けてそのメリットを紹介します。

ブランドパネルの特徴は、Yahooのトップページの一番目立つ位置に掲載できる点です。通常のディスプレイ広告では、必ずしもユーザーに認知されやすい位置に広告が掲載されるとは限りません。

一方でブランドパネルは最も注目を集める場所に掲載されるので、通常の掲載面と比べ、クリック率の上昇が見込めます。

その上、ブランドパネルに配信しているということがユーザーへの信頼感に繋がり、コンバージョン率の向上が期待できます。

Yahoo公式の2020年3月媒体資料においてPCを通した「月間のYahooの利用者数」は2,100万人・「月間のPV数」は210億PVと公表されています。

もちろんターゲティングや予算によって広告のリーチの範囲は大きく異なりますが、影響力のあるプラットフォーであるYahooトップページで、自社の商品やサービスを大規模に宣伝することができます。

その結果、通常の掲載面への掲載と比較すると、効率的にリターゲティングリストを蓄積することが可能になります。

「浸透率と購入頻度には正の相関関係がある」というDouble Jeopardy（二重の不利）という法則があります。

浸透率とは、ある期間に商品を購入した人の割合を、購入頻度とは商品を1人あたり何回購入したかを意味します。この法則は商品の浸透率が低ければ低いほど、購入される頻度も減少するという内容です。

そして、この浸透率をあげるためにブランドパネルを活用した配信方法が有効です。また、浸透率が上昇することで企業名や商品名といった指名ワードでの検索が増える可能性もあり、検索広告の効果への相乗効果が期待できます。

ブランドパネルには「Yahoo!Japanブランドパネル」「Yahoo!Japanターゲティングプライムディスプレイ」の2種類が存在します。

Yahoo!Japanブランドパネルは、Yahoo!JAPANのトップページのブランドパネル面に「静止画・動画」を表示させられます。

スマートフォン版とPC版のいずれかに表示させる方法があり、表示させる機種によって価格が異なります。

また、ブランドパネルの中にも様々な種類が存在します。例えば、パノラマやトップインパクトといったタイプを挙げることができます。

商品名	詳細	料金	配信面
ブランドパネルパノラマ PC	専有面積の広いパノラマ動画配信が可能。	2,000万円～
ブランドパネルトップインパクト PC	Yahoo!JAPANトップの画面左右に表示。新商品のプロモーションなどに最適。	1,000万円～