Webマーケティング2021.03.31
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リスティング広告で伸び悩んでいて、他の広告を検討中。アドネットワークというものがあるようだけど、いまいちわからない。そんなWeb担当者向けにアドネットワーク広告とは何か、メリット・デメリットについてまとめました。
アドネットワーク広告とは？
アドネットワーク広告とは、複数の媒体を集めて広告配信ネットワークを作り、それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組みを指します。
広告を出稿すると、アドネットワークに登録している親和性の高い媒体へ一括配信することができるため、より効果的な広告効果が見込めます。
アドネットワークで配信される広告の形式には、テキスト広告やバナー広告のほか、様々な種類な形式のWeb広告が含まれています。
また、アドネットワークを運営する会社によって、ネットワーク化する媒体にも特徴があります。主に法人のWebサイトをネットワーク化しているアドネットワークもあれば、主に個人のブログなどのサイトをネットワーク化しているアドネットワークも存在します。
広告出稿する場合の、広告費用の支払い方法は主に3つです。広告の表示回数で収益が発生する「インプレッション課金型(IMP)」、広告がクリックされた回数によって収益が発生する「クリック課金型(CPC)」、広告のある一定の成果地点まで到達した場合に収益が発生する「成果型報酬(CPA)」が挙げられます。
アドネットワーク広告のメリット・デメリット
メリット
・一回の入稿や入札の作業のみで、一括してアドネットワーク内の複数の媒体に出稿が可能です。
・指定したカテゴリーのみに広告配信することが可能です。アドネットワークに紐付いているWebサイトがカテゴリーごとに分類されているため、目的に応じて掲載したい媒体を指定して配信を行うことが可能です。また、時間、曜日、地域指定などの、広告配信の細かな設定も可能です。
・広告効果測定データを、まとめて見ることが可能です。インプレッション数・CTR・CVRなど、広告の効果測定に必要なデータを一括して管理・分析することが可能です。
デメリット
・調整が行われるまでは、ターゲットユーザのいないWebサイトに出稿されてしまう可能性があります。
・アドネットワークごとに課金形態や入札システム、ターゲティング手法が異なります。そのため、様々なアドネットワークの特徴を把握した上で、出稿を検討する必要があります。
主なアドネットワーク広告の仕組みを提供している媒体
Google ディスプレイネットワーク（GDN）
Googleが提供しているアドネットワークです。最低出稿金額などの制約が少なく、導入のハードルの低さが特徴です。
Yahoo! ディスプレイアドネットワーク（YDN）
Yahoo! JAPANが提供するアドネットワークです。Googlディスプレイネットワークと同様に導入のハードルが低いのが特徴です。さらにYahoo! JAPANの中で運営されているYahoo!ニュースやYahoo!オークションなどのコンテンツに広告を出稿することが可能です。
その他
「i-mobile」「MicroAd Blade」など様々な媒体があります。それぞれ異なるネットワークを持っており特徴があります。まずは、GoogleアドセンスやYDNから始めて、さらに多くのユーザにリーチしたいときには、他の媒体についても検討すると良いでしょう。
まとめ
今回紹介したアドネットワークは、Webサイト・ソーシャルメディア・ブログなどの複数の広告媒体に、一括して出稿できる便利な仕組みです。
アドネットワークを活用することによって、出稿作業に伴う手間や労力を減らし、短期間で高い広告効果を挙げる可能性が高まります。
まずは、GDN、YDNから始めて、さらに多くのユーザにリーチしたい場合に、他の媒体を検討しましょう。
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